fa ترسیم نقشه علم حوزه برند بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی WoS شاخص های علم سنجی Scientpmetric Indicators اصیل Orginal <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Times New Roman;"><strong><em><span style="color:#006600;">سابقه و هدف:</span></em></strong> ترسیم نقشه‌های علمی در زمینه‌های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخص‌های علم‌سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه <span dir="LTR">WoS</span> است.<br> <strong><em><span style="color:#006600;">مواد و روش‌ها:</span></em></strong> پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم‌&shy;تألیفی کشورها و هم‌&shy;رخدادی واژگان با استفاده از شاخص‌های تحلیل شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه <span dir="LTR">WoS</span> طی سال‌های ۲۰۲۰-۱۹۸۵ در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای <span dir="LTR">Excel</span> و <span dir="LTR">VOSviewer</span> استفاده ‌شده است.<br> <strong><em><span style="color:#006600;">یافته‌ها: </span></em></strong>نتایج نشان داد از سال ۱۹۹۰ تولیدات علمی در حوزه برند با ۱ مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۰ با تعداد ۱۰۱ مقاله بوده است. در شبکه هم‌&shy;تألیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (۱۶۴ مقاله) تأثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در هم‌&shy;رخدادی واژگانی نیز از میان ۲۷۰۷ واژه بیشترین تمرکز و هم‌&shy;رخدادی بر کلیدواژه‌ی &quot;برند&quot; و &quot;رفتار&quot; با ۷۴ هم‌&shy;رخدادی و&quot;تأثیر&quot; با ۷۷ هم‌&shy;رخدادی بوده است.<br> <strong><em><span dir="RTL"><span style="color:#006600;">نتیجه‌گیری:</span></span></em></strong> <span dir="RTL">مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند.</span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Times New Roman;"><strong><em>Background and aim:</em></strong> Drawing the scientific maps in various fields through the study of scientific texts has always been the focus of many researchers. The purpose of this study was to investigate the research process and determine research interests in the field of brand and personal brand as well as analysis of scientometric indicators in this field based on scientific articles in the Web of Science (WoS) database.<br> <strong><em>Materials and methods:</em></strong> This scientometric and applied study was conducted through the network analysis of co-authorship countries and co-occurrence words using the indicators of social network analysis. The research population was all articles on the brand and personal brand, indexed in the WoS during 1985-2020. The VOSviewer and Excel were used to analyze the data.<br> <strong><em>Findings:</em></strong> The results showed that scientific outputs in the field of the brand started in 1990 with 1 article. Most outputs were in 2020 with 101 articles. In the co-authorship network of countries, the United States was identified as the most influential country with 164 articles, and in the co-occurrence words, out of 2707 words, the most focus and co-occurrence was on the keywords &quot;brand&quot; and &quot;behavior&quot; with 74 co-occurrences and &quot;impact&quot; with 77 co-occurrences.<br> <strong><em>Conclusion:</em></strong> Studies in this field have a good network coherence, and word density map also confirms that researchers have been able to address a variety of topics in the field of the brand.</span></span></div> علم‌سنجی, شبکه هم‌تألیفی, هم‌رخدادی واژگانی, برند, برند شخصی Scientometric, Co-authorship, Lexical coexistence, Brand, Personal brand 70 80 http://cjs.mubabol.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-275-1&slc_lang=fa&sid=1 Mohammad Reza Dehghani Ashkezari محمدرضا دهقانی اشکذری mr.dehghani@ut.ac.ir 10031947532846002960 10031947532846002960 No Department of Management, Yazd Branch, Islamic Azad University, Yazd, Iran گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران Mehri Mahdikhani مهری مهدیخانی m.mahdikhani88@gmail.com 10031947532846002961 10031947532846002961 Yes Yazd Branch, Islamic Azad University, Yazd, Iran واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران