fa تحلیل علم‌سنجی بروندادهای علمی حوزه موضوعی بازاریابی دیجیتال علم سنجی Scientometrics اصیل Orginal <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Times New Roman;"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span style="color:#000099">سابقه و هدف:</span></span></b> <span lang="AR-SA">اینترنت راه جدیدی را برای خلاقیت بیشتر به بازاریابان ارائه کرده است که در نتیجه شفافیت بیشتری در بازاریابی ایجاد می‌شود. گسترش پلتفرم‌های رسانه‌های دیجیتال و استفاده تجاری از اینترنت، چشم‌&shy;انداز کسب و کار را تغییر داده است. هدف پژوهش حاضر تحلیل علم‌سنجی تولیدات علمی حوزه موضوعی بازاریابی دیجیتال در پایگاه اطلاعاتی وب&shy;‌آوساینس است.</span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span style="color:#000099">مواد و روش‌ها:</span></span></b> <span lang="AR-SA">پژوهش حاضر یک مطالعه توصیفی-تحلیلی و از نوع کاربردی است که با رویکرد علم‌سنجی انجام شده است. جامعه مطالعه، پژوهش‌های انجام‌&shy;شده در حوزه موضوعی بازاریابی دیجیتال در پایگاه اطلاعاتی وب‌&shy;آوساینس (۲۰۲۴-۱۹۸۰) است. برای تحلیل داده‌ها و ترسیم نقشه‌های علمی از نرم‌افزارهای اکسل، و </span><span dir="LTR">RStudio</span><span lang="AR-SA"> استفاده شده است.</span></span></span><br> <span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><b><span lang="AR-SA"><span style="color:#000099">یافته‌ها:</span></span></b><span lang="AR-SA"> نمودار راهبری تحلیل محتوای مطالعات بازاریابی دیجیتال نشان می‌دهد که در چارک اول، موضوع &laquo;بازاریابی دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی و کووید ۱۹&raquo; و &laquo;بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، رفتار مصرف‌کننده و اعتبار&raquo; دارای بالاترین میزان توسعه‌&shy;یافتگی و ربط است. در چارک دوم &laquo;رسانه اجتماعی&raquo; قرار دارد که نشان‌دهنده موضوعات خاص این حوزه است. همچنین خوشه &laquo;بازاریابی و تجارت الکترونیک&raquo; با ربع چهارم اشتراک دارد. در چارک سوم، خوشه &laquo;هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی&raquo; قرار دارد که دارای پایین</span><span dir="LTR" lang="AR-SA">&lrm;</span><span lang="AR-SA">‌ترین میزان توسعه‌&shy;یافتگی و ربط هستند و در نتیجه نابالغ و توسعه نیافته تلقی می‌شوند. همچنین خوشه &laquo;گردشگری و تکنولوژی&raquo; با ربع چهارم اشتراک دارد. در چارک چهارم، خوشه &laquo;بازاریابی آنلاین&raquo; قرار دارد که بیانگر موضوعات اساسی می‌&shy;باشد.</span></span></span><br> <b><span dir="RTL" lang="AR-SA"><span style="color:#000099">نتیجه‌گیری:</span></span></b> <span dir="RTL" lang="AR-SA">تمرکز مطالعات بر حوزه‌های موضوعی رسانه‌های اجتماعی، شبکه‌های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال، تجارت الکترونیک، هوش تجاری، مدیریت ارتباط با مشتری، یادگیری ماشینی، استراتژی دیجیتال، بازاریابی تاثیرگذار، تعامل رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات تعاملی و شبکه‌های ارتباطی بوده است.</span></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="line-height:2;"><span style="font-size:14px;"><span style="font-family:Times New Roman;"><b><span style="color:#000099">Background and aim:</span></b> <span style="color:black">The internet has provided marketers with a new path for greater creativity, resulting in increased transparency in marketing. The expansion of digital media platforms and the commercial use of the internet have transformed the business landscape. The present study aims to conduct a scientometric analysis of scholarly publications in the field of digital marketing from Web of Science database.</span><br> <b><span style="color:#000099">Materials and methods:</span></b> <span style="color:black">The present study is a descriptive-analytical and applied research conducted using a scientometric approach. The study population includes studies conducted in the field of digital marketing in the Web of Science database (1980-2024). Excel and RStudio software were used to analyze data and draw scientific maps.</span><br> <b><span style="color:#000099">Findings:</span></b> <span style="color:black">The content analysis roadmap of studies on digital marketing reveals the following: In the first quartile, the topics &quot;Digital Marketing, Social Media, and COVID-19&quot; and &quot;Social Media Marketing, Consumer Behavior, and Credit&quot; show the highest levels of development and relevance. The second quartile includes &quot;Social Media&quot;, indicating subjects exclusive to this domain. Additionally, the cluster &quot;Marketing and E-commerce&quot; overlaps with the fourth quartile. In the third quartile, the cluster &quot;Artificial Intelligence and Machine Learning&quot; is found, exhibiting the lowest levels of development and relevance, thus considered underdeveloped and immature. Moreover, the cluster &quot;Tourism and Technology&quot; shares commonalities with the fourth quartile. Finally, in the fourth quartile, the cluster &quot;Online Marketing&quot; represents fundamental topics in the field.</span><br> <b><span style="color:#000099">Conclusion:</span></b> <span style="color:black">The studies primarily focus on thematic areas such as social media, social networks, digital marketing, e-commerce, business intelligence, customer relationship management, machine learning, digital strategy, influencer marketing, social media engagement, interactive advertising, and communication networks.</span></span></span></span></div> تحلیل محتوا, علم‌سنجی, بازاریابی دیجیتال, پایگاه اطلاعاتی وب‌آوساینس, ترسیم نقشه علم Content analysis, Scientometrics, Digital marketing, Web of Science, Scientific mapping 52 63 http://cjs.mubabol.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-29-3&slc_lang=fa&sid=1 Ismael Mostafavi اسماعیل مصطفوی mostafavi@yazd.ac.ir 10031947532846004359 10031947532846004359 Yes Department of Information Science and Knowledge Studies, Yazd University, Yazd, Iran گروه علم اطلاعات و دانش‌شناسی، دانشگاه یزد، یزد، ایران Yeganeh Dastar یگانه داستار yeganehd1999@gmail.com 10031947532846004360 0009-0007-6673-652X No Yazd University, Yazd, Iran دانشگاه یزد، یزد، ایران