سال 8، شماره 1 - ( 3-1400 )                   دوره 8 شماره 1 صفحات 80-70 | برگشت به فهرست نسخه ها

‎ 10.22088/cjs.8.1.70
‎ 20.1001.1.24234710.1400.8.1.7.6

XML English Abstract Print

ترسیم نقشه علم حوزه برند بر اساس مقالات نمایه شده در پایگاه علمی WoS
محمدرضا دهقانی اشکذری ، مهری مهدیخانی*
واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران ، m.mahdikhani88@gmail.com
چکیده:   (5501 مشاهده)
سابقه و هدف: ترسیم نقشه‌های علمی در زمینه‌های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخص‌های علم‌سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه WoS است.
مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم‌­تألیفی کشورها و هم‌­رخدادی واژگان با استفاده از شاخص‌های تحلیل شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه WoS طی سال‌های ۲۰۲۰-۱۹۸۵ در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای Excel و VOSviewer استفاده ‌شده است.
یافته‌ها: نتایج نشان داد از سال ۱۹۹۰ تولیدات علمی در حوزه برند با ۱ مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۰ با تعداد ۱۰۱ مقاله بوده است. در شبکه هم‌­تألیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (۱۶۴ مقاله) تأثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در هم‌­رخدادی واژگانی نیز از میان ۲۷۰۷ واژه بیشترین تمرکز و هم‌­رخدادی بر کلیدواژه‌ی "برند" و "رفتار" با ۷۴ هم‌­رخدادی و"تأثیر" با ۷۷ هم‌­رخدادی بوده است.
نتیجه‌گیری: مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند.
واژه‌های کلیدی: علم‌سنجی، شبکه هم‌تألیفی، هم‌رخدادی واژگانی، برند، برند شخصی
متن کامل [PDF 1035 kb]   (1459 دریافت)    
نوع مطالعه: اصیل | موضوع مقاله: شاخص های علم سنجی
دریافت: 1399/6/1 | ویرایش نهایی: 1400/4/26 | پذیرش: 1400/4/8 | انتشار الکترونیک: 1400/6/10
بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.