@ARTICLE{Mahdikhani, author = {Dehghani Ashkezari, Mohammad Reza and Mahdikhani, Mehri and }, title = {Drawing a scientific map of the brand field based on articles indexed in WoS scientific database}, volume = {8}, number = {1}, abstract ={سابقه و هدف: ترسیم نقشه‌های علمی در زمینه‌های مختلف از طریق بررسی متون علمی همواره مورد توجه بسیاری از محققان بوده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی روند پژوهش و تعیین علایق پژوهشی در حوزه برند و برند شخصی و تحلیل شاخص‌های علم‌سنجی در این حوزه بر اساس مقالات علمی پایگاه WoS است. مواد و روش‌ها: پژوهش حاضر جزو مطالعات علم‌سنجی و از نوع کاربردی است که از طریق تحلیل شبکه هم‌­تألیفی کشورها و هم‌­رخدادی واژگان با استفاده از شاخص‌های تحلیل شبکه‌های اجتماعی صورت گرفته است. جامعه آماری شامل تمامی مقالات نمایه شده در پایگاه WoS طی سال‌های ۲۰۲۰-۱۹۸۵ در ارتباط با اصطلاح برند و برند شخصی است. برای تجزیه‌ و تحلیل داده‌ها نیز از نرم‌افزارهای Excel و VOSviewer استفاده ‌شده است. یافته‌ها: نتایج نشان داد از سال ۱۹۹۰ تولیدات علمی در حوزه برند با ۱ مقاله آغاز شده است. بیشترین تولیدات در سال ۲۰۲۰ با تعداد ۱۰۱ مقاله بوده است. در شبکه هم‌­تألیفی کشورها آمریکا با بیشترین تولیدات (۱۶۴ مقاله) تأثیرگذارترین کشور شناسایی شد و در هم‌­رخدادی واژگانی نیز از میان ۲۷۰۷ واژه بیشترین تمرکز و هم‌­رخدادی بر کلیدواژه‌ی "برند" و "رفتار" با ۷۴ هم‌­رخدادی و"تأثیر" با ۷۷ هم‌­رخدادی بوده است. نتیجه‌گیری: مطالعات این حوزه از انسجام شبکه مطلوبی برخوردار است و نقشه چگالی واژگان نیز موید آن است که پژوهشگران توانسته‌اند به موضوعات متنوعی در حوزه برند بپردازند. }, URL = {http://cjs.mubabol.ac.ir/article-1-209-fa.html}, eprint = {http://cjs.mubabol.ac.ir/article-1-209-fa.pdf}, journal = {Caspian Journal of Scientometrics}, doi = {10.22088/cjs.8.1.70}, year = {2021} }